Como todos sabemos a estas alturas, Olympus acordó deshacerse de su negocio de cámaras a finales de este año. Para el 30 de septiembre de 2022-2023, se firmará un acuerdo con el nuevo custodio de la marca de cámaras de la compañía, Japan Industrial Partners (JIP).
Ahora se informa que, a partir de 2022-2023, JIP eliminará el nombre de Olympus para sus productos fotográficos y marcará sus cámaras simplemente como "OM-D" y "PEN", con lentes con la marca "Zuiko". (Presumiblemente, lo mismo sería el caso de los productos de audio de Olympus, que se entiende que son parte de la venta).
Entonces, la cámara insignia Olympus OM-D E-M1 Mark III, por ejemplo, simplemente se llamaría OM-D E-M1 Mark III. Asimismo, la Olympus PEN E-PL10 se convertiría en la PEN E-PL10.
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Eso es según un informe de 43 Rumors. "A partir de 2022-2023, los nuevos productos no tendrán el nombre 'Olympus'", escribe el sitio de rumores. "Las cámaras se marcarán únicamente como 'OMD' o 'PEN' y las lentes como 'ZUIKO'"
Sin embargo, si bien 43 Rumors tiene un historial impresionante de filtraciones precisas e información privilegiada, también es muy posible que se trate de una mera especulación, ya sea educada o no.
Entonces, ¿cuál es la realidad? ¿Seguirá JIP usando el nombre Olympus para sus cámaras y lentes? Examinamos esta pregunta en nuestro artículo sobre qué significa la venta de Olympus. Obviamente, hay 84 años de equidad en la marca Olympus, pero si JIP compra o licencia el derecho de uso estará determinado por el acuerdo de venta final.
Según el anuncio oficial de venta, la transacción dará lugar a la formación de una nueva empresa que actualmente se describe únicamente como "NewCo". Obviamente, ese no será su nombre final, aunque indica en esta etapa que no se ha determinado el apodo de la nueva compañía.
Al observar las exclusiones pasadas de JIP, podemos ver, por ejemplo, que el antiguo 'Sony Vaio' se comercializa hoy con el nombre de 'Vaio'. Después de todo, JIP no compró el nombre de Sony, solo compró el negocio de las computadoras portátiles, y Sony como compañía todavía existe (y no pondrá su nombre en un producto que ya no posee o con el que ya no tiene conexión).
Entonces, si su historial es algo por lo que pasar, JIP de hecho solo puede asegurar las marcas y la marca existentes, OM-D, PEN, Zuiko, pero no puede comercializarlas como 'Olympus OM-D' y 'Olympus PEN'. Una vez más, JIP no compró el nombre de Olympus, solo compró el negocio de las cámaras.
¿Son los nombres OM-D y PEN marcas lo suficientemente fuertes, por sí mismos? Es probable que los fotógrafos jóvenes tengan poca conciencia del linaje OM y PEN de cámaras de película, por lo que una marca es importante. Sería como llamar a una cámara EOS M6 Mark II en lugar de Canon EOS M6 Mark II: sin una marca, es solo una sopa de letras que sería difícil de comercializar.
Nuestro instinto es que JIP buscará licenciar el nombre Olympus para usarlo específicamente en un contexto fotográfico. Ricoh, por ejemplo, otorga licencias de la marca Pentax para sus cámaras DSLR, por lo que JIP puede negociar el uso continuo de la marca Olympus siempre que se diferencie de la empresa matriz Olympus Corporation.
En última instancia, la verdad saldrá a la luz el 30 de septiembre, cuando se acuerde la venta final. Hasta entonces, vamos a seguir disfrutando, usándolo y llamándolo nuestro "kit Olympus".
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