Todos hemos experimentado la frustración de publicar una imagen de la que estamos orgullosos en las redes sociales, esperando una respuesta positiva y recibiendo una participación menor de la que hubiéramos esperado. Puede ser difícil identificar qué salió mal en estas circunstancias, lo que solo aumenta la sensación de confusión. El rendimiento de las publicaciones en Facebook, Twitter e Instagram es un sistema mucho más complejo de lo que muchas personas creen y la calidad de nuestra fotografía es solo un factor que influye en la cantidad de me gusta, favoritos y comentarios que acumulan.
Parte del problema es cómo nos acercamos a nuestros canales sociales. Al publicar para nosotros mismos, en plataformas personales, podemos permitirnos la libertad de agregar contenido cuando nos guste e interactuar con quien queramos, sin una estrategia estructurada de participación. Si utilizamos estos mismos puntos de venta con fines de marketing, debemos centrarnos más en nuestros objetivos. A continuación, exploramos algunos de los principales errores que debe tener en cuenta para que pueda mejorar su alcance social hoy.
1: Publicar y publicar de nuevo
Muchos usuarios de las redes sociales desprecian la posibilidad de volver a publicar contenido varias veces, sin embargo, hay quienes confían en esta técnica para maximizar la tasa de aciertos. La lógica es que no todos tus seguidores verán tus publicaciones la primera vez, por lo que volver a publicar asegurará una mayor participación acumulada. Publicar solo una vez puede costarle la atención de hasta el 75% de sus seguidores totales. Úselo para publicaciones que contengan enlaces o información importante.
2: tamaño de la imagen
Como fotógrafos, sin duda usaremos las redes sociales para mostrar la calidad de nuestras imágenes. Para que esto tenga éxito y atraiga la mayor atención posible, no deje la reducción de la escala de imágenes a algoritmos automáticos. Pre-dimensione sus archivos en el software de edición de fotografías antes de cargarlos para evitar artefactos inesperados, que pueden degradar la apariencia de su trabajo.
3: Mal momento
Puede ser tentador simplemente publicar contenido una vez que haya terminado de crearlo, pero es posible que esto no produzca el mayor acceso de audiencia. Considere cuándo su audiencia deseada estará en línea y programe publicaciones para esos momentos. Si busca seguidores profesionales, por ejemplo, publicar los fines de semana puede no ser la mejor estrategia.
4: Menciones perdidas
Si bien es importante mantener una imagen profesional, ¡no se pierda el aspecto social de las plataformas sociales! Interactúe con otros usuarios respondiendo a los comentarios de los seguidores y mencionando cuentas importantes en la industria, en publicaciones relevantes. Esto hace que tu presencia sea más visible. Si solo publica contenido y no logra interactuar con los espectadores, se perderá una gran proporción de visitas potenciales.
5: Sobrecarga de texto
Las publicaciones en redes sociales suelen tener la mayor participación cuando parecen rápidas y accesibles. Como fotógrafos, nuestro medio principal deben ser las imágenes, así que asegúrese de que sus publicaciones no incluyan demasiado texto descriptivo. Deje que las imágenes hablen por sí mismas. No llene su límite de caracteres de Twitter con hashtags; más no necesariamente atraerá más atención y la duración de la publicación puede alentar a los usuarios a desplazarse más allá de su contenido a una publicación más ágil y digerible.
6: Fuera de tema
Dado que la fotografía es un medio visual, los espectadores responderán instantáneamente a su contenido en su feed. Publicar material no relevante o imágenes fuera de temporada probablemente no atraerá la mayor participación. Mostrar imágenes de invierno en julio o escenas otoñales en enero no degradará la calidad de las imágenes, pero es posible que no genere el mejor rendimiento en las redes sociales, simplemente porque este tipo de tomas no son lo que la gente busca en el momento en que se publicaron.
Conclusión
No solo debemos enfocar nuestra estrategia de redes sociales con fines comerciales, sino que también debemos pensar como fotógrafos al compartir contenido. Piense en cómo maximizar la calidad de su producto (sus imágenes), lo que su audiencia busca encontrar en línea y la mejor manera de asegurarse de que vean lo que usted quiere que vean.
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