Instagram ha anunciado recientemente una nueva función que se está implementando actualmente en la plataforma de Instagram: Reels. Si ha actualizado recientemente su aplicación, es posible que ya la tenga. Reels es la respuesta de Instagram a TikTok, la aplicación tremendamente popular, pero cada vez más controvertida, de la compañía china ByteDance.
Con el increíble éxito que ha tenido TikTok en los últimos seis meses, no es de extrañar que Instagram quiera participar en la acción, y esta no es exactamente la primera vez que se 'inspira' en otras aplicaciones rivales. Cualquiera que haya estado en Instagram en 2016 puede recordar cuando Stories, una estafa descarada y sin complejos de Snapchat Stories, se introdujo en la plataforma.
Luces TikTok
Si bien esto no fue de ninguna manera el último clavo en el ataúd (podría decirse que vino a través de Kylie Jenner), esto desinfló un poco la burbuja gigante de popularidad de Snapchat que había crecido desde su lanzamiento en 2011. Las historias de Instagram son ahora una de las más aspectos populares de la plataforma, lo que les brinda a los seguidores una visión directa de las vidas de sus influencers y celebridades favoritos.
Entonces, ¿hay alguna razón para creer por qué Reels sería diferente? Bueno, de hecho, sí. El mundo es un lugar diferente ahora de lo que era en 2016 (en muchos sentidos) y el panorama digital ha evolucionado y cambiado. La insatisfacción general con Facebook (que posee Instagram) y la frustración por el cada vez más difícil algoritmo de Instagram ha dejado a muchos usuarios deseando una plataforma completamente diferente.
Esta infelicidad con Instagram y Facebook cristalizó en marzo de 2022-2023, cuando hubo una migración masiva a la aplicación de redes sociales Vero. A diferencia de las otras dos aplicaciones, Vero tenía una línea de tiempo cronológica (tal como solían hacerlo Facebook e Instagram). Esto significaba que no solo verías todas las publicaciones de tus seguidores, sino que también podrías estar seguro de que ellos también verían las tuyas.
El breve coqueteo de Internet con Vero se desvaneció tan pronto como quedó claro que los servidores de la aplicación no podían manejar la gran afluencia de usuarios. La gente regresó a Facebook e Instagram, pero estaban preparados y listos para la 'próxima gran cosa'.
Ingrese a TikTok, una plataforma tremendamente adictiva que también usa un algoritmo. Sin embargo, donde el algoritmo de Facebook e Instagram fue la causa de las quejas, el de TikTok fue lo que lo ayudó a explotar. Si retrocediste nueve meses (o quizás incluso antes de la pandemia), TikTok era principalmente conocida como una plataforma para niños que bailaban tonterías. Sin embargo, a medida que más usuarios probaron la aplicación, se dieron cuenta de lo bien adaptado que estaba el algoritmo a sus preferencias y de lo relativamente fácil que era descubrir también su propio contenido.
Y esto es con lo que Instagram tiene que lidiar: no videos de formato corto con música popular, sino un algoritmo increíblemente inteligente. En la actualidad, no parece haber una sección separada para Reels. En cambio, parece que solo se pueden descubrir a través de las publicaciones principales o las Historias. Si bien es probable que los creadores ya establecidos experimenten con Reels, ¿realmente ayudará a que nuevos talentos se conviertan en el centro de atención como lo ha hecho TikTok?
Sin embargo, hay un gran bache en el camino que podría resultar muy útil para Instagram. Después de semanas de posturas, Trump acaba de firmar una orden ejecutiva que prohíbe TikTok por temor a que TikTok esté haciendo un mal uso de los datos de los usuarios (a diferencia de Facebook, que no hace un mal uso de sus datos de usuario …). Si un comprador no interviene antes del 15 de septiembre de 2022-2023, la aplicación dejará de funcionar en los EE. UU. Durante el próximo mes.
Hay esperanzas de que Microsoft intervenga y compre el brazo estadounidense de la aplicación, pero incluso si lo hacen, no hay garantía de que el algoritmo mágico que le dio a TikTok su éxito siga siendo el mismo bajo un nuevo liderazgo.
Entonces, ¿Instagram Reels derribará a TikTok? Bueno, tal vez lo haga. Pero quizás no por sus propios méritos …
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